Greenpeace attaque Nestlé sur Facebook : professionnalisation de l'activisme en ligne

Je vous recommande cet excellent article de Fabrice Epelboin, sur l'offensive web 2.0 mené par Greenpeace contre Nestlé et sur les raisons de la piètre réponse de Nestlé.

Le cybermilitantisme a atteint des niveaux de professionnalisme exceptionnels. Les réponses des marques vont devoir se porter au même niveau. Une question en filigrane : vont-elles pouvoir rester les mêmes sur ce nouveau terrain, ou vont-elles devoir revoir en profondeur leur identité, leur communication et leurs relations avec les publics ?

L'Affaire Calas, l'Affaire Dreyfus et les attentats de Madrid

L'un des aspects importants de la transformation numérique est cette impression d'épuisement du modèle de la société de production de masse, de marketing de masse, de consommation de masse et de médias de masse. A bien des égards, on a l'impression que se referme une parenthèse et que resurgissent des pratiques et des aspirations qui avaient été gommées par la première révolution industrielle.


J'ai récemment découvert une illustration particulièrement intéressante de cette intuition : la comparaison des stratégies de communication qui ont marqué l'Affaire Calas, l'affaire Dreyfus et l'affaire des attentats du 11 mars 2004 à Madrid. 

Ces trois affaires ont beaucoup en commun : elles partent d'une erreur judiciaire (ou d'un mensonge politique), dissimulée au nom de la raison d'Etat, et renversée par un militantisme acharné qui a retourné "l'opinion publique".
Mais leurs modalités, en revanche, sont très caractéristiques de leurs époques respectives.

Les Japonais numérisent un livre en 1 minute !

J'étais reçu ce matin par la commission Education, Culture et Communication du Sénat, et, entre autres sujets, nous avons abordé la question de la numérisation des livres.

Ma position est simple et n'a pas varié depuis que nous avons vu arriver le dossier Google Books chez Odile Jacob : pas de partenariat qui ne nous rende pas les fichiers numérisés avec tous droits d'utilisation. Si cette condition n'est pas remplie, le deal, quel qu'il soit nous prend beaucoup et nous apporte peu.

Mais au delà de ce principe simple, il reste parfois en France le sentiment que la numérisation de grands corpus est trop lourde, trop chère et trop complexe pour que nous puissions rêver de numériser nous-mêmes. C'est quand même faire peu de cas des progrès technologiques.


Photo CC Séverine Pache

Refonder l'alliance entre Culture et Numérique

La Culture et le Numérique ne se sont pas rencontrées.

Je ne parle certes pas des leaders mondiaux des industries de la création, que nous avons la chance d'avoir en France.
Nos industries de cinéma, d'animation, du jeu vidéo, de la création publicitaire défendent une authentique création culturelle avec une réelle envergure mondiale, c'est acquis.
Je n'oublie pas non plus que nous nous sommes frottés les uns aux autres à travers à travers quelques passes d'armes, Hadopi par exemple. Ni que l'on trouve, dans nos deux mondes, des crapauds fous qui s'en vont frayer par des chemins improbables : artistes numériques, ingénieurs esthètes.

Mais, dans leur réalité sociologique, Numérique et Culture demeurent deux mondes bien distincts, ayant leurs élites, leurs codes, leurs références, se fréquentant globalement assez peu, ne partageant pas vraiment les mêmes rêves ni les mêmes valeurs. Les coeurs institutionnels des deux mondes sont bien distincts.

The Future of reading

Vidéo trouvée [Unhuman], le site de Disparitius. Je la trouve très amusante, non seulement pour la prouesse rédactionnelle, mais parce qu'elle réussit parfaitement à mettre en scène les deux visions, qui coexistent, de la transformation numérique en cours.



Le fait que les thèses déclinistes et utopistes entrent à ce point dans le même wording pose d'ailleurs une autre question. Sont-elles les deux faces d'une même représentation du monde ,